一天卖542万杯!茅台咖啡还能火多久?
2023-12-02 20:02:03

原标题:一天卖542万杯 !天卖茅台咖啡还能火多久 ?

这两天 ,茅台你的咖啡朋友圈被茅台拿铁刷屏了吗?

瑞幸和茅台联名出了款「酱香拿铁」 ,喝酒的还能火多和不喝酒的都上头了  。

“备注 :满杯茅台 ,天卖去咖啡液 ,茅台谢谢 。咖啡”

图源 :同事拍摄

虽说不是还能火多真往咖啡里面倒酒 ,但这个白酒风味厚奶也有点东西。天卖

图源 :小红书

据说,茅台每杯茅台拿铁都含2ML茅台  ,咖啡原料供应商还晒出了视频,还能火多从酒厂押运来的天卖价值3000万的茅台 ,每一杯都是茅台真材实料 。

图源:微博

展开全文

不管年轻人到底爱不爱喝茅台,咖啡这波联名下来瑞幸属实赢麻了。

茅台拿铁玩梗笑不活了

瑞幸x茅台的「酱香拿铁」,昨天开售 。

网传瑞幸各大门店,从早上一开门就开头疯狂接单模式——

图源 :微博

这两天 ,瑞幸几乎是轻而易举地占领了互联网所有高地 。

打开微博 ,热搜十条占三 。

图源:微博

瑞幸刚刚发布消息 ,居然一天卖了542万杯!

图源:微博

刷刷朋友圈吧,要么邓丽君金曲派“美酒配咖啡 ,一杯接一杯 。”

要么再加一点派 :“不够劲儿 ,再加点儿。”“茅台已买,再加点儿咖啡 。”

然后再配上一张黄金配图。

图源 :微信朋友圈

这一顿操作下来 ,喝酒的和喝咖啡的小伙伴都表示惊呆了。

抖音众象也实在让人忍俊不禁,一个个知名“评论区博主”疯狂玩梗 ,让这次联名营销热上加热。

图源:抖音

有科普的 :“你以为的酱香拿铁是是咖啡里面加茅台  ,其实仅仅是咖啡精里加白酒风味厚奶。”

图源:抖音

有劝退的:“这玩意热的就像是夏天喝多了然后呕吐物的味道 ,冰的就比较厉害了 , 像冬天吐得 。”

有感恩的:“感谢瑞幸,这是我离茅台最近的一次。”

还有回忆往昔的:“上一次喝茅台还是我在长沙做服务员的时候 ,有个老板喝醉了手上的茅台甩了两滴在我嘴里 。”

图源:抖音

也不乏有大哥在评论区咆哮揭短的:“一个个平时躲酒躲得那叫一痛快,今天都跟酒懵子似的。”

这怨气 ,平时是被逃了多少酒……

但要说赢麻,还得是阴阳怪气组上大分 :“亲爱的雪,当你看到这封信的时候,我已经嫁入豪门了。”

冤冤相报何时了 ,谁让雪早几天入党了呢。

图源:抖音

甚至打开某海鲜市场,搜索相关词条,都能看到咖啡杯套和手提袋贴纸等周边产品卖脱的信息 。

图源:闲鱼

标价25.9元人民币的周边套装组  ,包含纸袋、杯套、贴纸等内容 。

看了之后我好想说,我好像找到一条商机……

质疑茅台,理解茅台,喝茅台

年轻人以前不爱喝茅台,为什么这次「酱香拿铁」这么上头?

2022年初,经历疫情黑天鹅后,曾经一路领跑A股的白酒股也经历了很长一段低迷期  。

就连国内的“白酒大哥”茅台也曾在一夜之间收缓增速 、资金缩水 ,许多人将其归结为“年轻人不爱喝茅台” ,甚至认为这是国人摆脱酒桌文化甚至人情社会的前夜 。

图源:贵州茅台集团官网

2020年  ,时年80岁的茅台集团原董事长季克良面对这个问题 ,却稳坐钓鱼台,从容道破天机 :“年轻人不喝茅台,那是还没到时候 。”

三年时光 ,春夏秋冬,倏忽而过 ,今日瑞幸与茅台的联名盛景 ,似乎正验证着季老的一语中的 。

作为国内酒类的NO.1,高度数茅台酒口碑常以一骑绝尘之势大幅领跑国内白酒行业,与其一同领跑的还有价钱 。

尽管一瓶500ml的飞天53%vol官方指导价为1499元,但因而其稀缺性 ,极少人能通过正价进行购买 ,更多的是通过各种渠道 ,单瓶加价500-1000元来进行购买  ,而这个价钱也会随着时令节气水涨船高 。

图源:淘宝

因此,外界眼中的“质疑茅台”是一方面 ,“喝不起”又是另一方面——

图源:微信朋友圈

当然,季克良也有过“希望让工薪阶层喝得起茅台  ,让茅台走进千家万户”的发言 ,茅台也在做各种尝试努力让茅台以更平价的方式进入到公众视野 。

与此同时 ,近年茅台也在积极寻求破圈出口,努力拥抱年轻群体,前有火出“53度”的茅台联名蒙牛冰淇淋,一年销售近千万杯,“单日销售额破20万元”“51分钟售罄”的赫赫战绩……

图源:新华网贵州频道

后有联名瑞幸的「酱香拿铁」,全网霸屏和把瑞幸小姐姐直接干“冒烟”的辉煌成果。

茅台在年轻人面前刷脸,也是实打实的。

经过岁月的洗礼冲刷,彼时的翩翩少年郎终有一日会成为中年大叔,青春或许是热烈而冲动、为赋新词强说愁的,人却总会在某个时刻突然肯安安静静坐在四角方桌的一端 ,一盘两杯 ,慢饮对酌  。

成长可以浓烈,余生必然长流 。恰如茅台 。

大牌联名跨界,屡试不爽

大牌联名早有先例,相信不少人仍记得上半年喜茶牵手芬迪的营销盛况,活动上线的早上,喜茶外卖小程序页面甚至一度出现“访问繁忙”的bug揭示,实体店面更是门庭若市 。

图源:喜茶微信公众号

当时这款名为“喜悦黄”的茶饮 ,单杯定价19元,含联名周边的限定款定价38元 。

包括2杯茶饮,并可2选1获得杯垫或者徽章,以及附带印有FENDI英文Logo的手提袋 。

38元,可以收获两杯饮品  。

一个周边产品  ,还有官方授权,印有FENDI英文Logo的手提袋,想想都超值到不行,毕竟 ,FENDI是一个金属手环就可以卖到3600元的奢侈品品牌。

与此相似的是 ,LV与书店联名,消费580元即可获赠正版加持帆布包一仅仅 ,引人争相排队 ,甚至出现黄牛代买 。

图源  :搜狐新闻微博账号

仅仅需要几十或者几百块的成本  ,就可以获得一线奢侈品正版产品的精神满足 ,是在消费降级的今天 ,年轻消费者自己给自己的快乐褒奖。

旧时王谢堂前燕 ,飞入寻常百姓家。

如今正在飞入年轻人心中的 ,是简单低成本就可以轻松斩获的微小快乐,平价咖啡联名贵价大牌 ,正在成为经济震荡时期可以撬动消费的“口红”商品 。

为什么一代又一代的年轻人 ,都对奢侈品消费不能自拔呢 ?

哪怕是不能买到真正的奢侈品 ,买联名的平替也趋之若鹜。

齐格蒙特·鲍曼所撰写的《工作 、消费主义和新穷人》中有过解答:这些人被告知,奢侈的消费是成功的标示  ,是赢得公众掌声和名誉的捷径。

他们还了解到,拥有和消费某些商品,践行这种生活方式,是幸福的必要条件,甚至是实现人类尊严的必要条件。

在消费主义大行其道的今天 ,消费是一种彰显自身品位的方式 ,也是划分阶层的一张名片。

买大牌  、发朋友圈 、标榜自身身份 、获得众人的点赞 ,成为了自我认同的一种方式 。

茅台拿铁的刷屏更像是一种工业流水线下的打卡照  ,拥有了茅台的Logo ,就拥有了想象中的生活方式,哪怕仅仅是一种短暂的替代 。

或许这就是接下来很长一段时间内 ,市场环境下的消费密码。

然而 ,买得起茅台拿铁的人 ,什么时候能买得起背后的生活呢 ?

(作者:汽车专用电瓶)